净利润暴跌70、%! 全球第四大？车企", 被扯下"遮羞布

你听说过“汽车联合国”吗？它曾经是全球第四大车企，利润惊人，风光无限。但如今，它却陷入了前所未有的危机，净利润暴跌70%，市值蒸发过半，甚至有人说它正在走向灭亡。它，就是Stellantis。

Stellantis的困境，并非个例。它像一面镜子，照出了传统车企在电动化浪潮中普遍面临的焦虑和困境。 曾经引以为傲的多品牌战略，如今却成了累赘；曾经的“降本增效”神话，如今被残酷的市场现实无情打破；曾经的全球霸主地位，如今也面临着来自中国等新兴汽车强国的猛烈冲击。 Stellantis的遭遇，值得我们深思：在电动化时代，传统车企究竟该如何突围？

Stellantis由菲亚特克莱斯勒和标致雪铁龙合并而成，旗下拥有菲亚特、标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧等15个品牌。这庞大的品牌矩阵，曾被视为其最大的竞争优势。毕竟，它能够覆盖几乎所有细分市场，满足不同消费者的需求。然而，这种“大而全”的策略，在快速变化的汽车市场中，却逐渐暴露出其弊端。

首先，管理成本居高不下。如此众多的品牌，意味着需要庞大的管理团队、研发团队和营销团队，导致运营成本居高不下，效率低下。决策链条冗长，反应速度缓慢，难以适应市场快速变化的需求。这就好比一个庞大的帝国，虽然疆域辽阔，但统治成本高昂，指挥调度困难，一旦面临外部威胁，往往难以有效应对。

其次，品牌定位模糊，内耗严重。多个品牌之间定位重叠，甚至相互竞争，导致资源浪费，内耗严重。 不同品牌的产品在某些细分市场上直接竞争，削弱了整体的竞争力。这就好比一个公司内部，多个部门都在做一样的事情，不仅浪费资源，而且还会互相扯后腿。

第三，创新能力不足。庞大的品牌矩阵，虽然在一定程度上能够分散风险，但同时也抑制了创新。各个品牌都相对独立运作，缺乏有效的协同创新机制，难以在技术和产品上取得突破。 这就好比一个巨轮，虽然体格庞大，但行动迟缓，难以灵活转向，难以适应新的航线。

Stellantis的业绩暴跌，更是对其战略失误的无情判决。2024年，其净营收同比下滑17%，经营活动现金流暴跌82%，净利润更是暴跌70%，市值蒸发了超过300亿美元。这些冰冷的数据，充分说明了其战略调整的失败。

其实，Stellantis的危机并非突然到来，而是长期积累的结果。早在电动化浪潮兴起之前，它就应该对未来的发展趋势做出预判，并进行战略调整。但由于缺乏前瞻性，它错过了最佳的转型时机，最终被时代所抛弃。

而中国市场的溃败，更是雪上加霜。曾经，Stellantis在中国市场也有着不错的表现，但近年来，随着中国自主品牌的崛起，Stellantis在中国市场的份额不断萎缩。广汽菲亚特克莱斯勒的退市，长安PSA的出售，Jeep国产线的关停，DS品牌的退场等等，都标志着Stellantis在中国市场走向衰败。

Stellantis在中国市场的失败，主要原因在于其缺乏对中国市场的深入了解，以及对中国消费者需求的误判。它未能及时推出符合中国消费者需求的电动化产品，也未能有效应对中国自主品牌的竞争。 这不仅仅是Stellantis的问题，也反映出许多西方车企对中国市场的战略误判。

相比之下，中国汽车品牌比亚迪、宁德时代等的成功，恰恰印证了电动化转型成功的关键：强大的研发能力、高效的生产体系、精准的市场定位和本土化战略。 比亚迪凭借其在电池技术和电动汽车技术上的突破，以及对中国市场的精准把握，实现了快速增长，并开始向全球市场扩张。

Stellantis的遭遇，给全球其他传统车企敲响了警钟。 在电动化时代，技术创新、灵活的战略调整和对市场变化的敏锐洞察力，将是车企生存的关键。那些过于依赖传统燃油车市场，或者对电动化转型过于犹豫的企业，都将面临巨大的挑战。

Stellantis的困境，还与全球经济环境变化有关。地缘政治紧张、能源价格上涨、供应链中断等因素，都对汽车产业链造成了冲击，进一步加剧了Stellantis的困境。

但Stellantis并非没有机会。它拥有强大的品牌影响力、成熟的制造体系和全球化的市场布局。如果能够及时调整战略，加大研发投入，提升电动化和智能化水平，并加强对中国等新兴市场的开拓，那么它仍然有机会重回巅峰。

这需要Stellantis进行彻底的改革，包括精简品牌矩阵、优化组织结构、提升研发能力、加强与科技公司的合作等。 更重要的是，需要转变思维模式，从传统的汽车制造商转型为科技公司，积极拥抱新的技术和商业模式。

Stellantis的案例，也向我们展示了全球汽车产业格局的转变。中国汽车品牌正在崛起，并对全球汽车市场产生越来越大的影响。未来，全球汽车市场将呈现更加多元化和竞争激烈的局面。

总结而言，Stellantis的困境是多重因素共同作用的结果，包括其自身战略的失误、电动化转型滞后、中国市场溃败以及全球经济环境变化等。 但它也并非没有机会。 未来，Stellantis能否成功突围，将取决于它能否进行彻底的战略调整，并适应不断变化的市场环境。 它的兴衰，也将会成为全球汽车产业发展史上的一个重要案例，值得我们认真研究和借鉴。 而Stellantis的遭遇，更提醒着每一家传统车企：变革，是唯一的选择。 否则，下一个“利润神话”的破灭，或许就在明天。 而数据的冰冷，才是最真实的答案。 Stellantis的案例，让我们看到了汽车行业残酷的竞争现实，也让我们对未来汽车产业的发展趋势有了更深刻的理解。 希望Stellantis能够吸取教训，重新崛起。但更重要的是，希望所有的传统车企都能够从中汲取经验，积极拥抱变化，在电动化时代找到属于自己的位置。 毕竟，时代的车轮不会为任何人停留，只有不断适应和进化，才能生存和发展。 这不仅仅是Stellantis的故事，更是所有传统车企的未来。 我们要从Stellantis的经验教训中，学习如何应对未来的挑战，如何才能在这场变革中生存下来，并最终走向成功。

（内容来源：东方网）